Consejo del día
El descanso mental es parte del estudio, no lo contrario. Un cerebro en calma retiene más.
Consejo del día
El descanso mental es parte del estudio, no lo contrario. Un cerebro en calma retiene más.
Prácticos · Tema 60
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2-3. El marketing-mix y la política de producto
Explique el concepto de marketing-mix y desarrolle la política de producto: niveles del producto, la cartera y su medida, la marca y el ciclo de vida del producto.
4-5-6. Precio, distribución y comunicación
Desarrolle las otras tres políticas del marketing-mix: los condicionantes y métodos de fijación del precio, la longitud del canal y las estrategias de cobertura de la distribución, y los instrumentos del mix de comunicación.
Pregunta corta
Diferencie las estrategias de precio de descremado y de penetración.
El descremado fija un precio alto inicial dirigido a los segmentos dispuestos a pagar más (típico de novedades tecnológicas), bajándolo después. La penetración fija un precio bajo desde el inicio para conquistar rápidamente una gran cuota de mercado.
Pregunta corta
Distinga las estrategias de comunicación push y pull.
La estrategia push (presión) empuja el producto a través del canal de distribución (incentivando a mayoristas y minoristas para que lo vendan). La estrategia pull (aspiración) atrae al consumidor final hacia el producto (mediante publicidad y promoción), de modo que sea él quien lo demande al canal.