• Ley de la demanda: relación inversa precio-cantidad (curva decreciente), por el efecto sustitución y el efecto renta. Ley de la oferta: relación directa (curva creciente).
• Determinantes (desplazan la curva): en la demanda, la renta, el precio de los bienes relacionados, los gustos, las expectativas y el número de consumidores; en la oferta, los costes de los factores, la tecnología, los impuestos/subvenciones y el número de empresas.
• Equilibrio: Qd = Qs → 100 − 5P = 10 + 5P → 90 = 10P → P = 9 €; Q = 100 − 5·9 = 55 unidades (comprobación con la oferta: 10 + 5·9 = 55).
• A un precio de 12 € habría exceso de oferta (oferta 70, demanda 40) que empujaría el precio a la baja hasta el equilibrio.

• Definición: Ep = variación porcentual de la cantidad demandada / variación porcentual del precio. Mide la sensibilidad de la demanda al precio.
• Tipos: elástica (|Ep| > 1), inelástica (|Ep| < 1) y de elasticidad unitaria (|Ep| = 1).
• Cálculo: el precio sube un +10 % (10→11) y la cantidad baja un −15 % (200→170); Ep = −15 / +10 = −1,5 (en valor absoluto, 1,5): demanda elástica.
• Efecto en el ingreso: al ser elástica, subir el precio reduce el ingreso: pasa de 10·200 = 2.000 € a 11·170 = 1.870 €.

• Utilidad total (UT): satisfacción total del consumo de un bien. Utilidad marginal (UMg): incremento de utilidad de la última unidad consumida.
• Ley de la utilidad marginal decreciente: cada unidad adicional aporta menos utilidad que la anterior; explica la pendiente negativa de la demanda.
• Equilibrio del consumidor: se maximiza la utilidad cuando la utilidad marginal por euro se iguala en todos los bienes: UMg_x/P_x = UMg_y/P_y. Ejemplo: con P_x = 2 y UMg_x = 10, y P_y = 1 y UMg_y = 5, ambas razones valen 5 → está en equilibrio.
• Resuelve la paradoja del valor (agua barata pese a ser vital): el precio depende de la utilidad marginal, no de la total.

• Producto marginal (PMg): aumento del producto total al añadir una unidad del factor variable. Cálculo: 2.º trabajador = 24 − 10 = 14; 3.º = 34 − 24 = 10; 4.º = 40 − 34 = 6.
• Ley de los rendimientos decrecientes: el producto marginal decrece (14 → 10 → 6) porque los factores fijos limitan la aportación de cada trabajador adicional.
• Costes: CT = CF + CV; CMe = CT/Q (forma de U); CMg = incremento de CT por unidad. El CMg corta al CMe en su mínimo.
• Maximización del beneficio: producir la cantidad en la que IMg = CMg; en competencia perfecta, P = CMg.

Un movimiento a lo largo de la curva lo provoca un cambio en el precio del propio bien (varía la cantidad demandada). Un desplazamiento de toda la curva lo provoca un cambio en otro determinante (renta, gustos, precio de bienes relacionados…).

El ingreso total aumenta. Al ser inelástica (|Ep| < 1), la cantidad demandada baja menos que proporcionalmente que la subida del precio, de modo que precio × cantidad crece.

Donde el ingreso marginal se iguala al coste marginal (IMg = CMg). En competencia perfecta, como el precio es constante e igual al ingreso marginal, equivale a producir hasta que P = CMg.